Blaenorol
Sut i Roi Hwb i Drosi gyda'ch Cynnwys Cynnyrch
Ymunwch â PhotoRobot i ddarganfod sut i wella trosi tudalennau cynnyrch wrth yrru mwy o draffig i'ch cynhyrchion ar-lein.
Yn y swydd hon, byddwn yn rhannu sut mae cynnwys cynnyrch cymhellol yn gwella trosi tudalennau cynnyrch ac yn gyrru mwy o draffig i'r lleoedd y mae eich cynhyrchion yn ymddangos ar-lein. Mae hyn yn gynyddol bwysig i gwmnïau heddiw, gyda thueddiadau siopa'n symud yn drwm tuag at e-fasnach.
Bu cynnydd sylweddol hefyd yn nifer y siopwyr sy'n ymchwilio i gynhyrchion ar-lein cyn prynu cynnyrch yn derfynol mewn siopau. Roedd hyn yn wir hyd yn oed cyn i ymddygiad defnyddwyr ddechrau ymateb i'r pandemig byd-eang, ond mae bellach wedi'i chwyddo'n sylweddol.
Dyma lle mae cynnwys cynnyrch digidol yn cymryd cam canol. Mae'n helpu i bontio'r bylchau rhwng siopa ar-lein ac all-lein, ac mae'n dod yn un o'r gyrwyr gwerthiant mwy arwyddocaol yng ngoleuni'r tueddiadau presennol. Gadewch i ni edrych nawr ar sut i greu cynnwys cynnyrch mwy cymhellol, a sut y gall hyn wella eich trosi tudalen cynnyrch.
Er mwyn dangos cyflwr e-fasnach ar hyn o bryd, gadewch i ni edrych ar rai o ganfyddiadau allweddol adroddiad data Avionos o 2019 ar Ddisgwyliadau Defnyddwyr.
Gyda chymaint o frandiau a marchnadoedd i ddewis ohonynt ar-lein, ni ddylai hyn fod yn syndod. Erbyn hyn, mae gan ddefnyddwyr opsiynau diddiwedd bron ar gael ar flaenau eu bysedd, ac ni fyddant yn petruso cyn rhoi'r gorau i gwmni neu fanwerthwr yn gyfan gwbl.
Yn wir, cyfaddefodd 73% (bron i 1 o bob 3) o siopwyr eu bod yn debygol o osgoi brandiau ar ôl un profiad gwael. Mae hyn yn dangos pwysigrwydd nid yn unig y profiad masnach, ond hefyd o allu sefyll allan yn y gystadleuaeth ar-lein fel gwerthwr dibynadwy.
Mae creu cynnwys cynnyrch diddorol yn un ffordd o gael sylw, ond er mwyn gwella'r addasiadau ar eich tudalennau cynnyrch rhaid i'ch cynnwys fod mor addysgiadol ag y mae'n dal i'r llygad. Mae siopwyr ar-lein yn chwilio am gynhyrchion ymchwil, ac maent yn disgwyl i dudalennau cynnyrch ddarparu'r wybodaeth sydd ei hangen arnynt i wneud penderfyniadau hyderus a gwybodus.
Canfyddiad beirniadol arall oedd bod profiadau cynnyrch unigol yn gwella addasiadau ar dudalennau cynnyrch. O'r rhai yn yr arolwg, dywedodd 78% eu bod yn fwy tebygol o brynu gan gwmni sy'n caniatáu iddynt bersonoli cynhyrchion ar-lein. Roedd hyn yn wir hyd yn oed wrth gymharu dau frand digidol neu fanwerthwyr sydd ar y cyfan yn union yr un fath.
Pan nad oes unrhyw ffactorau nodedig sy'n gwneud i un brand neu fanwerthwr sefyll allan yn fwy nag un arall, mae defnyddwyr yn edrych ar sut y gallant bersonoli cynhyrchion ar dudalennau'r cynnyrch. Mae nodweddion ar gyfer dylunio cynnyrch neu addasu lliw yn helpu siopwyr i deimlo mwy o reolaeth, ac i bersonoli cynhyrchion i'w manylebau a'u dewisiadau eu hunain.
Mae hyn yn rhoi'r teimlad i ddefnyddwyr bod eu cynnyrch yn "unigryw", gan osod yr eitem ar wahân i unrhyw gystadleuaeth nad yw'n cynnig profiadau personol ar eu tudalennau cynnyrch.
Mae tystiolaeth hefyd yn awgrymu, os ydych am wella addasiadau i'r dudalen gynnyrch, y bydd yn rhaid i chi ddarparu ar gyfer y cenedlaethau sydd i ddod. Mae ymddygiadau siopa'r cenedlaethau hyn yn ymwneud â'u cysylltiad â thechnoleg. Maen nhw'n siopa ar ffôn symudol ac ar dabledi, ar fwrdd gwaith ac o un ddyfais i'r nesaf.
Mae hyn yn cyflwyno heriau ar gyfer tudalennau cynnyrch, gan fod yn rhaid iddynt fod yn ddi-dor ac yn ymatebol ar draws unrhyw ddyfais y mae defnyddwyr yn ei defnyddio ar gyfer siopa. O'r rhai yn yr arolwg, mae 69% (dros ddwy ran o dair) yn credu bod angen i frandiau digidol a manwerthwyr fod yn fwy ymwybodol o'r dyfeisiau y maent yn eu defnyddio.
Mae'r nifer yn codi'n sylweddol ymhlith cenedlaethau mwy newydd, gydag 83% o Gen Z ac 84% o'r mileniwm yn nodi'r un peth. Maent am gael profiadau tudalen cynnyrch cyson ar draws yr holl lwyfannau a dyfeisiau y maent yn eu defnyddio i siopa ar-lein, gan annog brandiau a manwerthwyr i gadw i fyny â'u dewisiadau dyfais.
Y ffactor nesaf i wella trosi tudalennau cynnyrch yw cyfrannu at fasnach hyderus. Mewn e-fasnach, mae hyn yn golygu sicrhau bod tudalennau cynnyrch yn bwynt gwerthu yn hytrach na phwynt torri. Wedi'r cyfan, mewn gwerthiant ar-lein, eich lluniau cynnyrch yw eich ased mwyaf gwerthfawr ar gyfer cyfleu gwybodaeth i helpu defnyddwyr i benderfynu a ddylid prynu eich cynnyrch ai peidio.
Dangosodd arolwg Masnach Ddigidol 360 hyd yn oed fod 45% o siopwyr ar y pryd wedi ymweld â thudalennau cynnyrch nad oeddent yn darparu digon o ddelweddau iddynt ddelweddu cynhyrchion yn ddigonol. Mae hynny'n gyfystyr â nifer fawr o ddefnyddwyr y gallwn dybio'n ddiogel eu bod yn siopa mewn mannau eraill. Mae hefyd yn dangos, cymaint â phosibl, fod yn rhaid i chi efelychu'r profiad siopa yn y siop o archwilio cynhyrchion yn gorfforol mewn llaw.
Mae delweddau aml-ongl yn un ffordd o wneud hyn, tra bod technoleg fel 360 o wylwyr cynnyrch a ffurfweddwyr cynnyrch gweledol yn cynnig hyd yn oed mwy o brofiadau cynnyrch trochi ac addysgiadol. Yn wir, mae defnyddio troelli cynnyrch yn unig wedi dangos cynyddu'r addasiadau ar dudalennau cynnyrch hyd at 47%.
Tudalennau cynnyrch sy'n pwysleisio profiadau cynnyrch o ansawdd uchel yn syml yn trosi i addasiadau uwch yn y byd sydd ohoni. Po gryfaf yw cynnwys y cynnyrch, y mwyaf tebygol y byddwch nid yn unig yn gyrru mwy o draffig i'ch tudalen cynnyrch, ond hefyd i gadw traffig ar y dudalen yn hirach.
Hefyd, mae tudalennau cynnyrch cryf fel hyn yn helpu i adeiladu ymwybyddiaeth brand a datblygu ymddiriedaeth drwy gynnwys sy'n gyfeillgar i SEO ac sy'n canolbwyntio ar ddefnyddwyr. Mae pecynnau, troelli 360 gradd, GIFs, a modelau 3D ffurfweddadwy i gyd yn rhoi gwerth i'r defnyddiwr drwy sicrhau bod eu disgwyliadau o gynhyrchion yn bodloni realiti.
Mae hyn yn ei dro yn rhoi gwerth i'r brand mewn llai o ffurflenni yn gyffredinol, ac, yn aml, yn gwella'n gyson ar dudalen y cynnyrch.
Yn PhotoRobot , maeein cenhadaeth yn ymwneud â ffotograffiaeth cynnyrch ar gyfer e-fasnach a datblygu atebion i helpu cleientiaid i wireddu llwyddiant gyda'u tudalennau cynnyrch. Gwyddom nad yw cael presenoldeb ar-lein cryf yn ddigon yn y byd sydd ohoni; mae'n rhaid i gynnwys eich cynnyrch greu argraff, ac mae'n rhaid iddo sefyll allan yn y gystadleuaeth gynyddol.
I ddysgu mwy am atebion PhotoRobot a sut i ddechrau gwella addasiadau ar eich tudalen cynnyrch heddiw, cysylltwch â ni i drefnu ymgynghoriad 1:1 am ddim gydag un o'n tîm.
